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明昊公司总设计师在《旅游纵览》上撰文

 ——就中国旅游业未来的发展趋势提出明昊观点

   

    2014年随着国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》的出台了,明昊公司总设计师黄化明在《旅游纵览》杂志2014年第10期上撰文,就中国旅游业未来的发展趋势提出明昊观点,认为意见的出台,有望为解决制约旅游业发展的多方面问题提供突破口,可以预见,旅游业将会迎来加快发展的机遇期,并且推进旅游业改革,也是中国当前全面深化改革的重要组成部分。中国的旅游业发展将完成从第一代雏形旅游向第二代、第三代深度旅游的华丽转身。

     《旅游纵览》杂志为以旅游经济理论、旅游城市管理、旅游景区建设、旅游改革创新、旅游服务、旅游教育科技、旅游文化产业等为主要内容的综合性国家级期刊。以下为文章内容:

    今年8月21日国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,部署进一步促进旅游业改革发展,提出到2020年,境内旅游总消费额达到5.5万亿元,城乡居民年人均出游4.5次,旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。此次意见的出台,有望为解决制约旅游业发展的多方面问题提供突破口,可以预见,旅游业将会迎来加快发展的机遇期,并且推进旅游业改革,也是中国当前全面深化改革的重要组成部分。

    据统计,2013年,中国人均出游为2.5次,这一数字与美国、日本、韩国等国家10次左右的年人均出游次数相比还有很大差距,中国旅游业兴起时间不长,大众旅游的时代才刚来临,人们对旅游有强劲的需求。

    自1978年中国旅游业从外事接待工作中分离出来,逐步发成为一个独立的经济产业,经过了萌芽、探索、转型、整合、井喷式发展后,中国的旅游业完成了从第一代雏形旅游向第二代、第三代深度旅游的华丽转身。

    何为是第一代旅游?笔者认为,第一代旅游是观光游,这一时期的旅游内容主要包括名山、名水、岩洞、瀑布、公园、动物园、历史古迹等自然和人文旅游资源。第一代旅游的主要特点是游客停留时间短,旅游产品低质化,游客中普遍流传的“上车睡觉,下车尿尿,到了景点拍照,回来一问啥都不知道”就是典型的写照,这种一两天的短程游纯属走马观花的模式,游客往往享受不到身心愉悦的乐趣,很多人反映比上班还累,并且旅游产业的附加值不高,盈利方式过于局限,往往仅通过门票收取及光观车费用实现盈利,带动不了消费,不能创造更多经济收益。第一代旅游只能提供行、游、娱三个功能,产品过于单一不够丰富,这一类景区一般是政府部门提供的,部分属于公益性质,随着人们物质水平提升和视野的扩大及对精神享受的追求,单一产品对游客的吸引程度逐年下降。

    第二代旅游是体验游,目前大部分景区都采取这样的旅游模式,都是打造集吃、住、行、游、购、娱为一体的深度体验游。通过改变功能增加产品实现更多的盈利方式,把酒店、商业植入旅游中,产生更大经济收益。这一时期涌现了很多人造旅游吸引物和主题公园、旅游度假区等。体验式旅游,说得通俗点就是在过往亲子游、自驾游等各种主题旅游产品上,增强互动感受的环节。例如各种以养生休闲为主的体验式旅游,可以加入全家手工制作精美工艺品的环节,或让游客亲自采摘新鲜蔬菜做上一道养生佳肴等等,让游客感觉即使去同一个目的地,都有不一样的启迪与收获。

    旅游业是一个综合性很强的产业,要有得吃有得住、进得来出得去,有物可购,有处可玩。所以,旅游的发展,必然会带动与这些要素直接相关的饮食、建筑、交通、邮电、通讯、园林、商业、轻纺、保险等一系列行业的发展。要为游客提供各种便利性,促使游客逗留于此,让游客身心获得享受,同时带动当地经济发展,这样旅游业才能够蓬勃发展。

    随着社会物质文明和城镇化建设的快速发展,高压的节奏,横流的物欲,迷失的心灵,疲惫的身体,越来越多的人紧张于未来的不确定性,开始反思工业科技大发展下的生存状态,渴望寻求内心的宁静。再加之老龄化社会的日渐逼近,如何寻求一块净土让自己的身体安度晚年,心灵找到归宿已然摆上日程。这些需求催生了第三代旅游的萌生。并且《意见》中也提到,要积极发展休闲度假旅游,大力发展乡村旅游、老年旅游,扩大旅游购物消费,拓展旅游发展空间。

    第三代旅游可以归纳为长期独家游,包括养老、医疗养生等,一般都要几个月以上,甚至几年的时间。第三代旅游更关注人的身体和心灵的和谐统一,不再单纯是景点与人的互动,考虑的因素可谓方方面面,比如现在越来越多的人开始关注和研究儒释道文化。

    中华禅宗是儒释道文化其中的一支,智慧深远,尤其修身的方法、修心的智慧,经过千年积淀已经形成一套严谨科学的养生体系。如原全国政协副主席、中国佛教协会会长赵朴初先生提出“人间佛教”的思想理念,由九华山文化高僧岳藏长老传法弟子、主持三能法师、监院明觉法师,倡导发起“人间佛教”生态禅等等。

    笔者认为,第三代旅游要善于在规划设计中利用当地佛教文化基础,结合山林地貌,发掘禅宗文化,打造一座智慧与自然深度融合的精神家园。比如台湾长庚养生文化村,是台湾非常成功的养老养生地产的经典案例,它是社区但又像医院,是社区和医院的完美结合体,这就是台湾最新推出的房地产概念--养生文化村。这个集养老、医疗、生活、娱乐等功能于一体的养生文化村是台湾“经营之神”、台塑集团董事长王永庆的创意。它以长庚医院雄厚的医疗资源为后盾,延伸出“银发族”养生服务。据介绍,该文化村位于台湾桃园龟山乡高速公路旁,占地一个山头约34公顷,内有养老住宅3600多户。村内养生休闲生活多种多样,建有体育馆、健康俱乐部、游泳池、网球场等休闲场所,还设有宗教活动场所,开展运动养生、娱乐交谊、艺文技艺、民俗活动、宗教活动等。村内绿地广阔,甚至还可提供种菜的菜地,村里拥有非常完整的社区功能。

    养生文化村的入住资格是:年满60岁、配偶年满50岁且接受长庚医院身体检查证明健康状况合格者。长庚养生文化村设计理念有“怡亲”、“健康”、“养生”、“文化”、“社区”、“体验”、“教育训练”等七大主题,但最主要的理念是“活到老,做到老”。例如村内有会议厅,可举办学习演讲活动,如果入住的是教授,则可以在此指导学生写论文,其他老人也可增加与年轻人的交流。这将会是第三代旅游的发展方向之一。

    旅游行业需求爆发性增长、国家级的行业政策扶持以及消费结构的转变,这三大要素为中国旅游业持续发展提供了强有力的支持。据世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此,作为六大新兴消费热点行业之一的旅游业,在今后几年内将存在巨大的投资机会和发展潜力。

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